逸仙电商向护肤品赛道“狂奔” 能否站上风口?

以彩妆品牌完美日记在国内站稳脚跟的逸仙电商,已经做好在护肤品界大展身手的准备了。

日前,逸仙电商公布2020年财报显示,收入同比增长72.6%,营收达到52.3亿元。值得一提的是,报告期内护肤业务增长迅速,护肤品类销售额同比增长200.36%至7.40亿元,占总销售额的12.2%。

公开信息显示,逸仙电商旗下拥有完美日记(PerfectDiary)、小奥汀(LittleOndine)、完子心选(Abby’sChoice)、科兰黎(Galénic)等七大品牌,覆盖平价和高端。

逸仙电商显然已不满足靠完美日记打下的江山,能否成功越过护肤品界的“龙门”?

事实上,过去一年逸仙电商在护肤品赛道上堪称“极速奔跑”。在不到一年的时间之内,逸仙电商相继拓展出四个护肤品子品牌。

时间追溯至2020年6月份,逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选,品类涵盖护肤、彩妆和个护等,初涉护肤品领域;2020年10月底,公司从法国制药和皮肤化妆品集团皮尔法伯(PierreFabre)收购了高端美妆品牌品牌Galénic,这也预示着逸仙电商不仅正式涉足海外市场,也弥补了公司在高端产品线上的空缺;2021年1月份,公司收购了知名专业护肤品牌DR.WU中国大陆的业务,而DR.WU是知名的功能性护肤品;两个月之后,公司再次收购知名护肤品牌Eve Lom,记者了解到,天猫平台上Eve Lom的卸妆产品售价为630元,是完美日记同类产品价格的近10倍。

不到一年,逸仙电商通过收购或并购的方式,火速挤入功能性护肤品和高端护肤品领域。精准踩在国内化妆品需求热点上。

可复美创始人马晓轩向《证券日报》记者表示:“功能性护肤品赛道在未来几年都会呈现快速发展趋势。”记者了解到,逸仙电商不仅和上海臻臣、美国FDA色素生产商森馨科技集团、法国里昂大学医学院LSC3D皮肤研究中心、华中科技大学、法国植物干细胞培养机构Naolys等海内外知名机构和数十名专家展开研发合作,还建立了第一个敏感肌3D模型和皮肤受损模型,研究不同的成分和配方如何作用于皮肤并修补皮肤状况。

一个明显的事实是,护肤品研发门槛要远远高于彩妆。此前,逸仙电商CFO杨东皓向《证券日报》记者介绍研发能力对护肤品的重要性时说:“研发能力越高端,对于护肤品类生产就越重要,因为护肤品里面活性成分是否有效和研发能力有非常大的关系。”

逸仙电商披露的财报显示,近三年来,公司研发投入在成倍增加。2018年、2019年,逸仙电商的研发投入费用分别为264.1万元、2317.9万元,2020年研发投入增加到6650万元。

这些钱都花在了什么地方?记者了解到,除了上述与海外企业、学院展开的研发合作,逸仙电商在产品原料上也进行新了探索。公开资料显示,公司目前与5家以上的国际顶尖化妆品原料合作商建立了多个方向的原料创新应用合作,与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。此外,在ODM/OEM模式下,公司还与臻臣、科丝美诗、莹特丽、科玛合作共同致力于产品配方的升级。

国内知名功能性护肤品品牌润百颜总经理杨君向记者表示,原料的堆砌不重要,原料的配比才重要。“一个产品背后可能从原料端就有两百多研发人员”。

数据显示,截至2020年12月31日,逸仙电商在全球范围内拥有69项专利,其中包括36项发明专利(部分正在转让过程中)。

盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示,在化妆品市场仍被欧美大牌占据的情况下,国产品牌进军高端市场是一个必然的发展趋势。“在这样的情况下,国产品牌要实现突破必须要在高端市场有所作为”。

(原标题:逸仙电商向护肤品赛道“狂奔” 能否站上风口?)

(责任编辑:杨倩_NF4425)

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